Можно ли влюбиться в компьютер?

Компьютерщики часто видят мир не так, как "обычные люди". В "реальном мире" то, какую операционную систему вы используете, за каким компьютером работаете не так уж и важно. Это не сделает вас более привлекательным для лиц противоположного пола, не поможет быть лучшим родителем, не добавит вам таланта. Компьютер - просто инструмент. Но в случае Apple отмечается странная закономерность: люди начинают отождествлять компьютер с живым существом, называют его другом, относятся к нему с симпатией.

В рекламном ролике iBook-а несколько лет назад был вопрос: "Возможно ли влюбиться в компьютер?" И вот уже более двадцати лет миллионы людей на него отвечают утвердительно. Для этих людей Макинтош не компьютер, это идея, это их религия, их способ жить и работать. Вы когда-нибудь видели первую реакцию людей на iMac, или iBook, или любой другой компьютер или изделие Apple? "Ооо! Красивый!" – и тянутся потрогать. И только потом: "А сколько у него памяти? Какой внутри процессор?"

На самом деле очень трудно объяснить человеку, не видевшему Мака, все эмоции, связанные с этим компьютером. Человеку, работающему на Макинтоше, объяснять вообще ничего не надо. Чувства, которые человек испытывает, работая на Макинтоше, отличаются от чувств пользователя PC, как день отличается от ночи. Этот компьютер вызывает желание творить. Почему так много профессионалов среди художников, музыкантов, режиссеров, дизайнеров предпочитают именно Макинтош? Почему везде в мире, где встречается слово "профессионал", в качестве рабочего инструмента неизменно присутствует Мак? Так же, как атрибутом преуспевающего бизнесмена является Мерседес, Макинтош неизменно является рабочей машиной профессионалов творческих профессий, людей рекламы, музыкантов, архитекторов, ученых, руководителей.

Аура дружелюбия и симпатии, исходящая от Мака, кажется почти осязаемой. С ним легко. Вы концентрируетесь на том, что именно вы делаете, а не на инструменте, который вы используете. Просто у вас появляется идея, и вы ее воплощаете. Можно не прочитать вообще ни одной книжки о MacOS или устройстве Макинтоша и, тем не менее, успешно справляться со своей работой. Похоже, что создатели Макинтоша вложили в него столько обаяния и чувства такта, что этот компьютер просто по своей природе не может смутить пользователя или отвлечь от выполняемой работы. По всем этим причинам позиции Apple всегда были традиционно сильны в сферах искусства и образования. А в последнее время, в связи с растущей как снежный ком популярностью моделей eMac, iMac, iBook и PowerBook, платформа Макинтош закрепляется и на рынке домашних компьютеров. "Долгожданный свет", "наконец-то нормальный компьютер", "просто отдых после Wintel-машины" – вот титулы, которыми награждают свой новый Мак счастливые владельцы.

В последнее время стиль жизни людей все больше становится "цифровым". Окружающий нас мир постоянно меняется под воздействием новых технологий, без большинства которых жизнь современного человека в современном обществе становится немыслимой. Цифровые технологии пришли в такие сферы, как создание и воспроизведение звуковых и видеоматериалов, фотография. Их возможности теперь доступны не только профессионалам в этих областях, но и обычным людям, любителям домашнего видео, аудио и фото. В домашних условиях можно создавать видеоклипы, фильмы, фотоальбомы, записывать DVD-диски и многое другое.

Компания Apple предлагает воспользоваться всеми преимуществами цифрового стиля жизни при помощи своих продуктов. Без дополнительного обучения. Без изучения технологий процессов. С простотой и интуитивностью, присущей Макинтошу. Операционная система MacOS X, приложения, поставляющиеся бесплатно с каждым компьютером Macintosh пользовательского уровня, помогают оказаться в центре нового, цифрового стиля жизни, позволяют раскрыть и реализовать творческий потенциал пользователя.

Apple была и остается лидером в индустрии по применению новых технологий в своих продуктах. Пользователи могут быть уверены, что современные модели компьютеров Macintosh предлагают новейшие решения, существующее в данный момент на рынке. Компания дает в распоряжение пользователю кусочек будущего, те технологии, которые станут общедоступными на других платформах только через несколько лет. С другой стороны, Apple загодя продумывает проблемы, с которыми может столкнуться пользователь, уделяет особое внимание деталям и мелочам, потому что они делают работу с техникой приятной и стимулирующей творчество.

Дальше: Инновации. Всегда. Сегодня, также как и 20 лет назад